UN POCO SOBRE Mí:
Soy Administrador de Negocios de la Universidad EAFIT, tengo una alta inclinación y gusto por los proyectos en áreas digitales, tales como el diseño de estrategias y planes de operación de servicios multi-canal para clientes con gran potencial en Internet. En mi trayectoria laboral he trabajo en proyectos digitales en diferentes tipos de negocio, como comercio electrónico, sector bancario, sector académico, compañías de seguros, entre otras.
Algunos de los clientes con los que he trabajado son:
Avianca, Diners Club (Perú), SURA (Colombia, Chile, Perú y México), Novaventa, Protección, EAFIT, Compensar, Avon, Produbanco (Ecuador), Naf Naf, Alkosto, [eliminado], CDiscount, Universidad Javeriana, Alpina, GEF.
Soy certificado en Google Adwords y Google Analytics.
¿COMO REALIZARÍAMOS EL PROYECTO?
1. Lo primero que haríamos sería un levantamiento de información con toda la data actual almacenada en Google Analytics para entender el comportamiento actual de los usuarios hasta donde podamos llegar.
2. A partir de ahí se creará un plan de medición estratégico donde definiremos los puntos clave que nos interesa medir (KPI's) definiremos qué es conversión y qué parámetros de experiencia de usuario nos interesan para conocer mucho mejor el comportamiento de los usuarios en el blog y el desempeño de las diferentes categorías y páginas.
3. Con ello sabremos que nuevas implementaciones debemos hacer en Google Analytics, tales como eventos, demografía, enhanced link attribution, integración con adsense, etc; o incluso implementación de nuevas herramientas que nos permitan medir más efectivamente, como Visual Website Optimizer, entre otras.
4. Luego haremos un estudio de potencial de mercado, es decir, saber hasta dónde podemos llegar, número de visitas, tasas de conversión de sitios similares y con ello definir unas metas concretas (bandas) para cada uno de los KPI.
4. Una vez hayamos entendido los canales que atraen mejor el tráfico, el comportamiento de los usuarios en el blog, la afinidad de las categorías y de las páginas, y las tasas de conversión, costo por adquisición y monetización (TC, CPA y ROI), comenzaremos a crear un plan estratégico de monetización, que implica optimizar la ubicación y categorización de los anuncios de adsense, definición de nuevas alternativas para pautas, análisis de estrategia de email marketing para fidelización de lectores, ubicación de puntos calientes y categorías "core", que nos permiten mejorar los ingresos del Blog.